刘二海:为什么很多网站流量很高,但并没做成大平台?

  • 时间:
  • 浏览:3

  其五,持续性。

  流量的“量”与“质”

  其四,目标行为。

  诸多段子应用流量飞速发展。这里有像今日头条原本的新闻应用,全是百思不得姐原本的搞笑、卖萌的。什么应用中,有些是满足亲戚亲戚朋友非常传统的需求,比如今日头条,比较慢理解,相似应用主要面临现有玩家竞争的问提。有些是新奇的需求,如糗事百科,相似应用的关键是什么应用算不算持续需求。

  其二, 留存。

  然后然后刚现在开始 语

  互联网行业中,“流量为王”法则,应该是尽人皆知。大致的意思是,流量是一切的基础。流量指的是什么?流量是注意力,流量还是一系列的行为,比如:在网站浏览,打开首页,浏览后续网页,点击商品,点击购物车,网上交易等。互联网从业者从来只是 会掩盖人及 对流量的追求。只是 大的玩家全是先靠免费做流量,再寻找变现的措施,腾讯、3200、百度全是如此。只是 人也注意到, 虽然全是不少网站流量很高,但最后并如此做成大平台,比如:天涯、猫扑、51.com、开心等。这是什么愿因?另外,在移动互联网上,流量与PC互联网的分布措施一样吗?社交网络对流量分布有何影响?本文会一一讨论。

  (本文为刘二海为创业邦2014年7月刊《》所做的评论)

  用户虽然在一段时间非常喜欢俩个多多网站或APPs,但过了一段,可能性需求被替代了,或是用户不再有这人 需求。我要只是 段子网站全是这人 问提。亲戚亲戚朋友或许还记得彩铃流行的年代,最早经常出现的是搞笑的彩铃,比如:小强。但后该为音乐取代了。只是 ,段子网站全是不好,是怎么后能 持续下去的问提。

  其一,流量成本。

  手机的屏幕偏小,从俩个多多入口进入从不方便。使得在手机桌面上浏览应用直接进入应用,成为更简便的行为。这愿因手机的流量会分化。也只是 说,百度等浏览器的流量在手机上被分化了。

  与之相对应的是流失。用户来了,不到很好地维护住,自然比较慢成功。亲戚亲戚朋友谈论的漏斗效应只是 如此。对于电子商务网站来说,重复购买至关重要,比较慢理解。

  网站和APPs的构建者,一定希望用户产生这人 期望的行为。电子商务网站肯定希望用户购买频次、客单价都比较高。媒体肯定希望多读几页并浏览广告,游戏开发者则希望用户多付费。什么行为有的与网站的主题相匹配,有的则比较间接。比如:俩个多多招聘网站算不算能不到为电子商务网站做广告呢?一般我越多 ,可能性对于招聘网站,很不容易让用户来浏览工作职位,可能性再经常出现去电子商务网站恐怕广告费不够弥补损失。3200的吸引用户的主题是安全,但安装了安全软件后该,3200希望什么用户产生玩游戏、用网址导航的行为。这都都后能 够有相关性,并进行引导。不少网站在这人 环节出问提。

  立即经常出现的命题是,会成为唯一的或近似垄断的入口吗?答案是,似乎也比较难。满足了亲戚亲戚朋友沟通都都后能 够,亲戚亲戚朋友间推送新闻、趣事儿的需求,有点硬儿相似Facebook。但太臃肿会带来亲戚亲戚朋友对易用性的抱怨,从而使得新的应用经常出现可能性。阅后即焚只是 非常好的例子。只是 ,一定小心翼翼,不敢非常快速推进扩张带宽,而会在基础设施上下功夫,比如:支付、通讯、理财等方面。在PC互联网时代,QQ虽然是流量非常重要的入口,但亲戚亲戚朋友只是 会诸多行为都以QQ为起点。

  关于流量的产生者和使用者。许多人有点硬指出,电子商务是流量的使用者,而非产生者。但会 ,阿里切断与百度、的直接导流,说明阿里从不认为这是对的。亲戚亲戚朋友应该相信阿里这人 不利于创造流量。购物者想购物,直接到阿里就能不到了。可见这人 看法从不准确。不到忘了,品牌能不到产生自有流量。

  亲戚亲戚朋友热衷于病毒传播,核心是流量成本问提。有可能性获得极少量低成本流量是只是 网站和APPs成功的关键。先行者很大的优势是竞争者尚未经常出现,争取流量的成本较低,容易起步。

  门户的概念使得亲戚亲戚朋友明白,流量是先流向门户,而后分发到各个主题。但社交关系的兴起,使得入口概念淡化了。有的移动电子商务网站,虽俩个多多多入口,但流量可能性是各个商家从人及 的社交网站导入的,也只是 说,入口分化了。这是非常值得关注的问提。

  流量的肩上是人的行为。不相似型的网站和APPs的流量分析已很心智早熟期 图片 是什么是什么 图片 期期。电子商务网站会非常关心重复购买,游戏会很关心次日留存,媒体类会关心阅读深度及打开次数等。说到底,亲戚亲戚朋友关心的是什么流量的物理意义。有如下几条关键点:

  产生流量与使用流量

  俩个多多成功的网站或APPs,最终会形成品牌,人及 产生流量,这是核心。虽然,谁只是 会只靠人及 产生流量,全是想措施引流。从这人 深度看,一般电子商务网站我越多 给其它网站导流, 电子商务网站是消耗流量的说法也是有一定道理。

  相信只是 应用会转型。已听说,墨迹天气、大姨妈、唱吧全是做延展。流量是什么应用的起点,而非终点。

  段子等应用非常值得关注,关键还是持续性问提,流量是它们的起点,只是 会延展、转型。

  流量为王深入到每个互联网从业者的心中。准确的说,流量是必要条件,是基础,如此流量是不行的,但有了流量只是 一定行。流量的量和质全是点硬要,都都后能 够仔细分析流量的俩个社会形态。社交使得流量的入口分散化了。移动互联网的流量分布更加分散,虽然全是原本重量级的入口。会非常小心扩张,出理 犯错误给人及 可能性。

  搜索是PC互联网时代几乎最重要的入口,但在移动互联网上,它只是 入口之一。亲戚亲戚朋友会去应用商店下载应用,而后,会用不同的APPs直接然后然后刚现在开始 应用。

  这是个带宽指标。网站都希望用户常来网站,不利于呆的够长。譬如:牙刷,每天相当于两次,成为生活中都都后能 够品。QQ早年的挂Q也是为了增加QQ使用的时长。现在的使用的频次恐怕要每天多于几十次。

  段子产业的未来

  流量是稀缺资源,流量得到关注非常正常。

  社交网络成为新的流量源泉

  移动互联网流量分布异变

  其三,频次与时长。